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Brand Awareness: Como elevar a consciência da marca

Você conhece uma marca que “está sempre presente”? Aquela que, mesmo quando não está vendendo algo diretamente, consegue se manter na sua cabeça de forma natural? Isso é brand awareness, ou em um bom português: consciência de marca. É ela que mede o grau em que os consumidores estão cientes da existência de uma marca, dos seus produtos ou serviços, e de suas características.

Quando falamos em construir presença de marca e relevância no imaginário das pessoas, o audiovisual é um dos caminhos mais eficientes para chegar lá.

Em poucos segundos, um vídeo pode comunicar:

• O tom da sua marca (leve, inspirador, técnico, ousado…);
  
• Quem você é e no que acredita;
  
• Como você quer ser percebida.
  

E isso vale tanto para grandes campanhas quanto para ações simples e consistentes.

Nem todo vídeo precisa vender!

Alguns precisam apenas marcar território com inteligência. Aqui vão alguns formatos que ajudam a fortalecer o brand awareness:

• Filmes-manifesto: mostram o propósito da marca com força emocional;
  
• Campanhas institucionais: destacam valores, pessoas e cultura;
  
• Séries em vídeo: constroem familiaridade ao longo do tempo (educacional, bastidores, histórias de clientes);
  
• Vídeos de employer branding: aproximam talentos da cultura interna.
  

A consistência é chave. Brand Awareness se constrói na frequência e na coerência da narrativa. Marcas não se fixam apenas por repetição. Elas se fixam quando provocam sentimento e identificação. Vídeos não devem ser “peças avulsas”, mas sim um trabalho de extensão da identidade da marca. 

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